70+ نکته طلایی استراتژی بازاریابی محتوایی

کاربران چه نوع محتوایی دوست دارند؟
استراتژی بازاریابی محتوایی چگونه باید باشد؟
برای موفقیت بیشتر کسب و کار اینترنتی، چه محتوایی باید تولید کنیم؟

خیلی از ما، این روزها دست به راه اندازی فروشگاه اینترنتی میزنیم و یا میخواهیم چنین کاری بکنیم. آیا بدون داشتن استراتژی بازاریابی محتوایی، میتوان در این زمینه موفق شد؟ نه. زیرا اساس موفقیت و محبوبیت وب سایتهای فروشگاهی به محتوایی است که اطلاعات مفید و پاسخگویی به کاربران ارائه میکند.

اگر برای جذب مشتری بیشتر و افزایش فروش سایت خود میخواهید، اقدامی موثر انجام دهید، بازاریابی محتوایی اصولی راهکار شماست!

اما با چه استراتژی؟!

استراتژی بازاریابی محتوایی

با خواندن این مقاله با بیش از 70 نکته کلیدی در استراتژی بازاریابی محتوایی آشنا می‌شوید. این نکات از منابع مختلف ایرانی و خارجی به صورت یکجا جمع آوری شده است. هدف اصلی سایت اسفهلان کمک به کسب و کارهاست تا بهتر و بیشتر رشد کنند.

اهمیت و ضرورت تولید محتوا

این روزها خیلی از کسب و کارها برای بازاریابی از اینترنت و شبکه های اجتماعی استفاده میکنند. اگر این کار را نکنند چه اتفاقی میافتد؟

بله… سهم بزرگی از بازار هدف خود را از دست می‌دهند.

حالا سوال این است: بازاریابی اینترنتی به چی نیاز دارد؟

پاسخ به این سوال خیلی طولانی و سخت میشود… اما برای بازاریابی اینترنتی به ابزارها، روشها و اطلاعات نیاز هست تا ارتباط مشتری بالقوه را با کسب و کار شما ایجاد کند. بازاریابی اینترنتی نیز مثل روشهای دیگر بازاریابی دو حالت دارد: بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا

بازاریابی درونگرا چیست؟

شما برای بازاریابی دو حالت دارید یا بازاریابی فشاری یا بازاریابی کششی!!

مثلا وقتی شما تبلیغاتی را برای تمام مردم از طریق رادیو و تلویزیون و … پخش میکنید این بنا به درخواست و خواسته آنها نبود و این را شما به صورت فشاری یا برونگرا تبلیغ کرده اید.

اما وقتی یک فرد در اینترنت (گوگل) به دنبال جواب یک سوال میگردد یا در مورد موضوعی جستجو میکند و مقاله شما را پیدا میکند… این یعنی بازاریابی کششی!
در این حالت کشش از طرف مشتری بوده و او به دنبال موضوعی بوده و شما مقاله ای در آن رابطه نوشته اید و او مقاله شما را پیدا کرده است و آنرا مطالعه میکند تا برای نیازش راهکاری پیدا کند. این نوع بازاریابی اینترنی را بازاریابی درون گرا میگوییم.

در بازاریابی درونگرا شما باید صفحات سایت خود را سئو و بهینه کنید تا در رتبه بهتری در نتایج گوگل به مشتری نمایش داده شوید…. حالا اینجا اهمیت محتوا مشخص میشود.
موتور جستجوی گوگل سایتها را در رتبه اول گوگل نشان میدهد که برای آن موضوع محتوای باکیفیت تری داشته باشند و بازدیدکنندگان آن محتوا از آن راضی باشند…. گوگل راههای خود را برای درک این موضوع دارد که در مقاله دیگر در مورد صحبت میکنیم.

بازاریابی محتوایی

مردم روزانه در روزنامه ها،تلویزیون،رادیو، شبکه های اجتماعی و … با محتواهای مختلف بمباران می شوند، در میان این آشفتگی ها برخی صفحه ها در شبکه های اجتماعی و سایت ها برنده این مسابقه هستند و توجه مخاطبان را بیشتر جلب می کنند. بازاریابی محتوا به دنبال ایجاد ارتباط است تا بتواند در آینده کاربر علاقه مند به محتوای شما را به مشتری تبدیل کند.

آنچه در این مقاله به آن میپردازیم عبارتند از نکاتی درباره موضوعات زیر:

• استراتژی بازاریابی محتوایی
• نقشه راه تولید محتوا
• سئو با تولید محتوا

چه محتوایی بیشتر مورد توجه قرار می گیرد؟

هیچ محتوای بی کیفیتی به طور معجزه آسا ویروسی نمی شود اما ممکن است یک محتوای جذاب هم در میان سر و صدای زیاد دیده نشود پس چه کنیم تا به نشر محتوای ما کمک کند؟

در ابتدا باید به ارتباط بازاریابی محتوا و سئو بپردازیم تولید محتوا به موفقیت شما در زمینه سئو کمک می کند و به افزایش کاربران و افزایش فروش کمک می کند سئو و محتوا مکمل یکدیگرند، محتواها باید استاندارد سئو را رعایت کرده و سایت ها به آن لینک دهند همچنین سایتی که در صفحه اول گوگل باشد ولی محتوایی جذاب نداشته باشد موفق به جذب مخاطب نمی شود، محتوای شما برای موتور جستجو باید بهینه سازی شود.

این مطلب برای کسانی در نظر گرفته شده که به بازاریابی محتوایی علاقمند هستند ما مواردی را بررسی خواهیم کرد که برای بازاریابی محتوایی اهمیت دارند این نکات را روزانه مرور کنید و هر زمانی که به دنبال مطالب جذاب برای به اشتراک گذاری و جذب مخاطب هستید به آن رجوع کنید و از آن ایده بگیرید. هدف ما ایجاد روابط دوستانه تر با مخاطب است. قدم اول در بازاریابی محتوا تولید محتوای با کیفیت است، در این متن کارهایی که باید انجام دهیم تا محتوای ما جذاب شود را بررسی می کنیم باید بدانیم چه فرمتی برای مخاطب جذابیت بیشتری دارد، از چه ابزارهایی می توان بهره گرفت و به چه نکاتی باید توجه کنیم.

ما باید برای تولید محتوای با کیفیت اصولی را درنظر بگیریم که در این متن به آنها می پردازیم:

نکات طلایی برای استراتژی بازاریابی موفق

مهمترین بخش بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing) در هر کسب و کاری، سئوی سایت (SEO) است. و مهمترین عامل موفقیت در سئو، محتوای با کیفیت و خوب است که پاسخگوی نیازهای مخاطب باشد. این بهترین و ماندگارترین راه برای جذب مشتری وفادار به شماست.

در ادامه نکات کلیدی و پایه برای داشتن یک استراتژی بازاریابی محتوایی هدفمند و هوشمند ارائه میشود.

1. مخاطب خود را بشناسید

اگر بتوانید مخاطب خود را شناخته و نیازهای او را شناسایی کنید برگ برنده را در دست دارید پرسش های متداول او را بیابید و به طور شایسته ای به آنها پاسخ دهید. هر چه اطلاعات مفیدتری در اختیار مخاطب قرار دهید تبلیغات دهان به دهان برند شما را به مخاطبان معرفی می کند.

مخاطب خود را چقدر می شناسید؟ شناخت مخاطب از اولین و مهم ترین مواردی است که بایده آن توجه کنیم با در نظر گرفتن مواردی از قبیل ترکیب جمعیتی مخاطبان، شغل، جایگاه اجتماعی و … محتوایی هوشمند ارائه دهیم. از مخاطبان سوال کنید تا خواسته هایشان را دریابید.

اولویت ها و عادت های مخاطب را شاخته اگر یک بازاریاب B2B هستید باید نقش های مختلف را در تصمیم گیری خرید در نظر بگیرید و برای هر کدام محتوای مناسب تولید کنید.

اهداف بازاریابی محتوایی خود را مشخص کنید تعیین نیازهای بازاریابی و زمان برای رسیدن به آنها اولین قدم در موفقیت بازاریابی محتواست بودجه را مشخص کنید و تعیین کنید که می خواهید بازاریابی محتوا برای شما چه کاری انجام دهد، معیارهای کلیدی عملکرد یا KPI را تعیین کنید تا بتوانید موفقیت بازاریابی را ارزیابی کنید.

2.انواع کاربران شبکه های اجتماعی

باید دریابید که مردم در شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام چگونه رفتار می کنند تا بتوانید محتوایی ارائه دهید که برای آنها جذاب باشد. اولین نوع آنها شنونده هستند آنها ممکن است پست های شما را دوست داشته باشند اما لایک نمی کنند این کاربران نمی خواهند شناخته شوند آنها خیلی کم کامنت می گذارند راه دسترسی به این کاربران خانواده و دوستان آنها هستند.

دومین نوع طرفدار عمل یا فعال هستند این نوع افراد ارزش شبکه های اجتماعی را درک کرده اندو سعی دارند صدای خود را به گوش بقیه برسانند و به دنبال تبلیغ دیدگاه ها و روش زندگی خود هستند. برای دسترسی به آنها پیام هایی را نشر دهید که این کاربران به آنها اهمیت می دهند.

سومین نوع اسپمرها هستند این کاربران پست های کم ارزش خود را مدام برای شما ارسال می کنند و به صورت هفتگی برای شما پیام تبلیغاتی می فرستند، بهترین راه این است که ارتباط خود را با آنها قطع کنید.

چهارمین نوع passionista هستند که به دنبال بهبود دنیای مجازی هستند و مدام پست هایی که به آنها علاقمندند را به اشتراک می گذارند راه دسترسی به این کاربران این است که علاقه مشترک خود را به روشی جدید مطرح کنید روشی هوشمندانه بیابید تا محتوایی تولید کنید که به طور مستقیم برند شما را تبلیغ نکند و برای آنها جذاب باشد.

پنجمین نوع the social butterfly است، این کاربر مدام در صفحات مختلف تگ می شود اگر می خواهید میزان محبوبیت او را بدانید کانالهای اجتماعی او را ارزیابی کنید. برای دستیابی به او کاری کنید احساس کند در کنار شماست.

ششمین نوع the troll هستند ترول ها افرادی هستند که ارتباط با آنها ارزشمند نیست و همیشه در مکالمات از حد خود عبور کرده و به شیوه نادرست پیام خود را منتقل می کنند تنه برخورد با آنها می تواند بلاک کردن و یا نادیده گرفتن آنها باشد.

نوع هفتم اینفلوئنسرها یا تاثیرگذاران هستند آنها افرادی ارزشمند هستند زیرا محتوایی ارائه می کنند که با کیفیت و اغلب آموزشی است این افراد به شما می توانند کمک کنند پس با آنها ارتباط برقرار کنید و محتوای آنها را به اشتراک بگذارید.

هشتمین نوع the early adopter پذیرندگان آغازین هستند آنها همیشه در استفاده از شبکه های اجتماعی پیشگام هستند آنها قبلا در فیس بوک و لینکداین بوده اند و همیشه راه ها و محصولات جدید را امتحان می کنند راضی کردن این کاربر سخن است اما با شناسایی ترندهای روز و به اشتراک گذاری آنها می تواند شانس خود را امتحان کنید.

نوع نهم از مخاطبان the black booker هستند او سازنده روابط و بسیار فعال استبرای دستیابی به این افراد باید کاری کنید که بتوانند بامشتریانشان ارتباطی نزدیک تر برقرار کنند و بر ایجاد ارتباط در پیامی که برایشان طراحی می کنید تمرکز کنید.

نوع دهم the family person  است رسانه های ارتباطی از آن جهت برایشان جذاب است که آنها را به افراد خانواده و دوستانشان متصل می کند پس برای دسترسی به آنها باید از همین ویژگی رسانه های اجتماعی در پیامتان تاکید کنید شما باید مسابقه ترتیب دهید آن مسابقه باید بتواند آنها را به خانوادشان نزدیک تر کند.

درک نوع کاربر و ویژگی های شخصیتی او برای طراحی نوع پیامی که برای او منتشر می کنید ضروری است.

در اینجا باید بیشتر به اینفلو ئنسرها بپردازیم نظرات آنها اثرگذار است می توانید از این قدرت بهره بگیرید. در یک پست وبلاگ لینک های خارجی به سایتتان را قرار دهید، این کار به روابط شما شما کمک کرده و وبلاگ نویسان مهمان را به همکاری با شما دعوت می کند، می توانید موضوعی انتخاب کرده و از اینفلوئنسرها بخواهید دیدگاه خود را درمورد موضوع بیان کنند، از آنها بخواهید پست تان را برای فالورهای خودشان منتشر کنند.

اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از روش های تولید محتوا است، شرکت های مختلف از نفوذگران برای  اعتبار برندشان استفاده می کنند این روش هزینه کمتری نسبت به سایر روش ها  و تاثیر زیادی دارداین افراد از 10 هزار تا میلیون ها نفر مخاطب داشته و مخاطبان آنها موقع خرید نظرات و پیشنهادات آنها را مورد توجه قرار می دهند این افراد در مورد چیزهای مختلف مثل خوراک، لوازم آرایشی، سفر، کتاب و … مطلب می نویسند.

قبل از اینکه محتوایی بنویسید محتوای مشابه آن را پیدا کرده و افراد اثرگذاری که آن را به اشتراک گذاشته اند بیابید و با آنها ارتباط برقرار کنید یک نظر در مورد محتوای خود بخواهید و از آنها بخواهید لینک مطلبی که راجع به موضوع شما نوشته اند دراختیار شما قرار دهند، افراد دوست دارند محتوایی که درآن دخیل بوده اند نشر دهند شما می توانید افراد اثرگذار را در محتوای خود دخیل کنید یکی از راههای دخیل کردن آنها مصاحبه با آنهاست.

3.مشتریان فعلی را فراموش نکنید

بازاریابی محتوایی در صورتی خوب اجرا شده است که نه تنها اطلاعات و مطالب جذاب برای مشتریان جدید داشته باشد بلکه برای مشتریان فعلی نیز از جذابیت کافی برخوردار باشد می توانید اطلاعات کافی در مورد محصولات و نحوه استفاده از آنها را در اختیار مشتریان فعلی بگذارید همچنین از مطالب آموزشی جذاب کمک بگیرید تا شما را از یادنبرند و برای خرید مجدد به شما مراجعه کرده یا اگر امکان خرید مجدد در مورد محصول شما وجود مدارد شما را به دیگران توصیه کنند.

4.وبلاگ نویسی

وبلاگ نویسی شخصی امروزه گسترش یافته و کسب و کارها نیز از وبلاگ ها به صورت تخصصی استفاده می کنند زمانی که مطالب جذاب و آموزشی از طریق وبلاگ کسب و کارمان منتشر می کنیم، کاربران به خاطر مطالب آموزنده وب سایت شما را یک سایت تخصصی می داند و با مرور زمان کاربران بیشتری به سمت سایت شما می آورد و کاربران را به خریدار تبدیل خواهد کرد. خیلی موثر تر خواهد بود اگر شرکت ها تلاش هایی را که برای سئو انجام می دهند را روی بازاریابی محتوایی سرمایه گذاری کنند.

وبلاگ نویسی برای بسیاری افراد راهی است مستقیم برای کسب درآمد، یک وبلاگ قدرتمند به رهبر بازار تبدیل می شود هدف شما نباید تعداد بیشتر مقالات باشد باید متن های چگالی بالایی داشته باشد، باید متفاوت بوده و استراتژی مشخص داشته باشد سایت همیار وردپرس نمونه موفق تولید محتوای اختصاصی است.

وبلاگ ها از پر مخاطب ترین محتوا های به اشتراک گذاشته شده توسط کاربران در اینترنت هستند

نوشتن مطالب وبلاگ وقت گیر نیست و مهمترین بخش بازاریابی محتوا را می سازد زیرا به راحتی در نتایج گوگل نمایش داده می شوند، این روش از جمله کم هزینه ترین فعالیت ها برای بازاریابی محتوایی است. پست های وبلاگ ها به راحتی به اشتراک گذاشته می شوند این منجر به افزایش ترافیک وب سایت می شود.

5.پاسخ به پرسش های متداول

این بخش ترافیک بالایی برای سایت شما ایجاد می کند شما می توانید با صرف زمان کافی پرسش های مصرف کنندگان را پاسخ دهید و وقتی مخاطب آن را از شما می پرسد پاسخ ها را برایشان ارسال کنید.

6.استفاده از انجمن ها

به روزرسانی مستمر و اشتراک گذاری مطالب حس یک اجتماع را در میان مشتریان ایجاد کرده و برند شما را ارتقا می دهد.

7.از کلمه چطور یا چگونه استفاده کنید.

شما باید بتوانید توجه مخاطب را جلب کنید مطالبی که با کلمه چطور شروع می شوند توجه مخاطبان شبکه های اجتماعی و و بلاگ ها را جلب می کنند مردم به دنبال راه حل ها هستند و چه بهتر که شما در حل کردن مشکلاتشان به آنها کمک کنید، آنها ناجی خود را فراموش نخواهند کرد.

شما می توانید هر سوالی که در ذهن مخاطبان نقش می بندد را پاسخ دهید می تواند در مورد سلامتی، غذا یا خانه داری باشد، سوالات بیشتری پاسخ دهید تا مخاطب بیشتری بیابید از ابتدا با آموزشهای ساده شروع کرده و از ابتدا تا انتها آن را آموزش دهید.

8.استفاده از مسابقه ها و قرعه کشی ها

باید برای درگیرسازی مخاطب و دیده شدن به صورت تصاعدی مشوق در نظر بگیرید یک مسابقه جذاب مخاطب را به چالش می کشد بسیاری از کسانی که در اینگونه مسابقات شرکت می کنند تنها هدفشان بردن جوایز نیز بلکه به محک زدن توانایی های خود علاقمندند در عین حال سعی کنید سوالات و مسابقات خیلی سخت نباشند تا مخاطب مایوس نشود. کد تخفیف و جایزه ارائه دهید تا مخاطبان جدید به سراغ شما بییند. استفاده از مسابقه بخصوص در فیسبوک و اینستاگرام اثرگذار است.

مسابقات هشتک دار برگزار کنید در مسابقات خود از هشتک های منحصر به فرد استفاده کرده و از کاربر بخواهید از آن استفاده کند مثلا یک مسابقه عکس برگزار کرده و از مخاطبان بخواهید در صفحه شخصی خود عکس را با هشتک خاص شما منتشر کنند، از هشتک هایی استفده کنید که ساده باشند و به راحتی در خاطر مخاطب بمانند.

9. استفاده از ماشین حساب ها و ابزارها

ابزارهایی که کاربران به طور مداوم از آنها استفاده می کنند سایت های پربازدیدی هستند مثل سایت هایی که سرعت سایت را می سنجند یا نقشه حرارتی به شما می دهند.

10.محتوارا به صورت لیست شده ارائه کنید

مخاطبان به محتوای ساده و قابل فهم علاقه دارند محتوای لیست شده یعنی محتوایی که همه یا قسمتی از آن را بتوانیم به صورت لیست شده ارائه دهیم. امروزه این سبک نوشتن تنها برای مطالب سرگرمی استفاده نمی شود بلکه برای بیان مطالب روانشناسی و مطالب تخصصی و مطالبی که عمدتا به صورت راهکار ارائه می شوند کاربرد وسیعی پیدا کرده است. زمانی که مخاطب با این نوع مقاله رو به رو می شود حس می کند این مطلب زمان زیادی از او نمی گیرد و نکات کاربردی و اصلی را مطرح می کند برای مثال 10 راه از بین بردن وسواس فکری یا 10 ورزش برای داشتن اندام متناسب با مثال تصویری

شما می توانید از مطالب قدیمی وبلاگ خود استفاده کرده و آنها را بازیافت کنید آنها را با این روش بنویسید و فراموش نکنید از اعداد استفاده کنید چون اینگونه مطالب وقت کمتری از شما میگیرد و برای مخاطب جذاب تر است، سایت زومیت یک نوع موفق در این زمینه است.

پست های فهرستی و اینفوگرافیک ها از پست های چگونه و ویدیو ها بازنشر بیشتری دارند، اگر مطالب را به صورت فهرست نمی توانید بنویسید از زیرعنوان استفاده کرده و پاراگراف هایی انتخاب کنید که مخاطب به راحتی بتواند بخواند. 10 عددی جادویی برای فهرست هاست و بعد از آن 23، 16 و 24 هم محبوب هستند.

11.آزمون ها

نتایج آزمون ها نیز از مواردی هستند که بازنشر زیادی دارند زیرا بر هویت ما اثر دارند با این کار دیگران ما را بیشتر می شناسند و به ارزش های ما پی می برند همین طور نظرات شما راجع به مسائل روز مثل ازدواج همجنسگرایان.

یکی از آزمون هایی که بازنشر بسیار زیادی داشته است آزمون شغل واقعی شما باید چه شغلی باشد؟ است. برخی از این آزمونها در صورت به اشتراک گذاری نتایج آنها کامل می شود.

12. استفاده از تقویم

از گاه شمار می توانید استفاده کنید تایم لاین یکی از انواع محتواست که می توانید از آن سود ببرید.

فرمت محتوا

ما می توانیم از فرمت های مختلف برای نشر محتوا استفاده کنیم، محتوای متنی رایج ترین اما تنها نوع محتوا نیست شما می تونید به صورت ترکیبی از متن وتصویر یا متن و ویدیو استفاده کنید درهنگام انتخاب فرمت محتوا ماهیت محتوا و نوع مخاطب را در نظر بگیرید. محتوای شما باید باعث سرعت عمل در مخاطب شود و او را به واکنش وادار کند

13.تصاویر جذاب

محتوای تصویری برای مخاطبان جذاب ترند امروزه مخاطبان کم حوصله اند و اگر در نگاه اول توجه آنها را جلب نکنید آنها را برای همیشه از دست می دهید با تصاویر کار ما راحت تر می شود. در بحث بازاریابی محتوا اولویت با نوشته هاست اما برای اینکه جذابیت آن افزایش یابد باید از محتوای بصری نیز به فراخور موضوع استفاده کنیم، ارائه تصاویر مطالب را در ذهن مخاطبان حک می کند و راحت تر به خاطر سپرده میشوند.

بهتر است خودتان عکس بگیرید تا اینکه از تصاویر موجود در اینترنت بهره بگیرید اما ماهمیشه نمی توانیم عکس های مناسب برای مطالب خودمان تهیه کنیم، برای پیدا کردن عکس های جذاب به سایت هایی مثل  canva  یا pinterest  سربزنید چون همیشه نمی توانیم عکس های مورد نیاز برای مطالب خودمان را تهیه کنیم. استفاده تصویر در توییتر می تواند بسیار موثر باشد و 150 درصد ریتوییت ها را افزایش می دهد.

پست هایی که حداقل یک تصویر دارند دو برابر پست های بدون عکس بازنشر می شوند در مورد متاتگ های فیسبوک نیز این مطلب صدق می کند، نشردهندگانی که از تگ استفاده می کنند خصوصا در تصویر پیش نمایش بیشتر به اشتراک گذاشته می شوند.

در توئیتر وجود یک تصویر به اشتراک گذاری را افزایش می دهد. باز دید پست هایی که برای تصاویرشان از تگ اپن گراف استفاده می کنند نسبت به پست های فاقد تگ افزیش می یابد.

همچنین ساخت فوتوکلاژها وعکس نوشته ها جذابیت بصری بالایی دارند.

استفاده از تمپلیت ها هم جذاب بوده و در وقت شما و کاربران صرفه جویی می شود.

14.ویدیو بسازید

استفاده از ویدیو از آن جهت راه حل بسیار خوبی است که می تواند به خوبی مشکلات را نشان داده ومحصولات شما را به عنوان راه حل معرفی کند ویدیوهای طنز و اجتمای نیز این روزها با استقبال فراوان مخاطبان رو به رو می شوند و می توانند احساسات خوب را با برند شما پیوند دهند ولی به هزینه و زمان بیشتری نیاز دارند در ویدیوها از زیرنویس استفاده کنید. درصفحه فرود وب سایتتان از ویدیو استفاده کنید اغلب کاربران تماشای ویدیو را به خواندن متن های حتی کوتاه ترجیح می دهند چون قابل درک تر و سریع تر است.

از موقعیت های مختلف وابسته به هدفی که از انتشار ویدیو دارید می توان برای تهیه ویدیو استفاده کرد مثلا مراحل ساخت محصول را نمایش دهید، اموزش دهید، از مصاحبه با کارشناسان صنعت خود ویدیو تهیه کنید و … ویدیو ها را در یوتیوب و آپارات هم منتشر کنید.

کاربران با ویدیو ها راحت تر ارتباط برقرار می کنند ویدیوهای تولید شده توسط کاربران بسیار بیشتراز ویدیو رسمی برند منتشر می شوند. این ویدیوها تصویر برند را در ذهن مخاطبان تقویت کرده و حمایت مشتریان شما را نشان می دهد.

مصاحبه با افراد سرشناس در زمینه تخصصی شما بسیار ارزشمند است و بازنشر می شود در گفتگوهایتان روندی مشخص داشته باشید، در مجلات اینترنتی از این روش استفاده می شود.

15.اینفوگرافیک بسازید

داده هایتان را در قالب بصری به نمایش بگذاریدتا برای مخاطبان جذاب باشد مردم دوست دارند اینفوگرافیک های جذاب را به اشتراک بگذارند حتی مطالب ساده و پیش پا افتاده می توانند در قالب اینفوگرافیک جذاب شدهو مخاطبان را به سوی شما بکشانند. طرح شما نباید تبلیغاتی باشد محصولات و خدمات خود را در این طراحی ها قرار نیست معرفی کنیم موضوعات مربوط به کسب و کارتان را به صورت آموزشی بیان کنید، قرار نیست گمنام بمانید لوگو شرکت را در اینفوگرافیک درج کنید و از فونت و رنگ مخصوص به شرکت خود استفاده کنید. برای اثرگذاری بیشتر برمخاطب از داده های معتبر استفاده کرده و حتما منبع آن را ذکر کنید می توانید در وبلاگ hubspot  عضو شده و نمودارهای رایج در بازایابی را ببینید.محتوایی را به اینفوگرافیک تبدیل کنید  که خاص و ارزشمند باشد یعنی تا کنون این مطلب به شکل اینفوگرافیک ساخته نشده است. نکته آخر د رمورد اینفوگرافیک اینکه سعی کنید کم ترین استفاده از متن داشته باشید و از المان های بصری بیشترین استفاده را ببرید.

باید در نظر داشته باشیم که خیلی کوتاه بودن به اندازه طولانی بودن مضر است اگراینفوگرافیک خیلی کوتاه باشد بی کیفیت است، به اندازه کافی اطلاعات در اختیار مخاطب قرار نمی دهد و زود فراموش می شود.

16.استفاده از اسلاید

برای متون طولانی می توانیم از اسلاید ها استفاده کنیم در این موارد اینفوگرافیک کارایی خود را از دست می دهد برایاسلایدها باید زمان زیادی صرف کنیم تا از نظر رنگ و طراحی آنقدری جذاب باشد تا ماطب برای مطالعه آن وقت صرف کند.

17.اسکرین شات بگیرید

اسکرین شات ها برای ارائه فضای اپلیکیشن ها استفاده می شوند و زمانی که می خواهیم توضیحی در مورد نحوه استفاده از اپ بدهیم با نوشته هایی روی اسکرین شات توضیحات را ارائه می کنیم.

18.استفاده از نمودار و جدول

این محتوا حجم زیاد اظلاعات را به صورت خلاصه در اختیار مخاطب می گذارد این رو برای مخاطبان جذاب است.

19.نقشه های ذهنی

نوعی نمودار درختی است برای بیان ایده ها و کلیدواژه های مربوط به یک موضوع استفاده می شود.

20.استفاده از کتابهای الکترونیکی

ebook ها فقط به معنی یک کتاب آنلاین برای بازاریابان نیست از ایبوک ها می توانیم در استراتژی بازاریابی محتوایی استفاده کنیم. ایجاد و خواندن ایبوک سخت تر و زمان برتر از سایر محتواهاست ولی فرمتی برای اقزایش اعتبار و جذب مخاطبان جدید است. ایبوک ها به تولید لید کمک می کنند، زمانی که برای دانلود کتاب الکترونیکی روی CTA کلیک می کنند لید ایجاد می شود.ایبوک ها باید حاوی اطلاعات ارزشمندی باشند که در ایمیل یا صفحه فرود وعده آن را به مخاطب داده اید و نباید مخاطب رامایوس کنند.

اگر بخواهید اطلاعات دقیق و کاملی در مورد یک موضوع به مخاطب ارائه کنید ایبوک ها بهترین گزینه اند. باید برای شروع ایبوک ها را به صورت رایگان در اختیار مخاطب قرار داده و در ازای آن آدرس ایمیل مخاطبان را دریافت کنید در ایندهمی توانید ازآدرس ایمیل افراد علاقمند به حوزه کاری تان استفاده کنید. یک صفحه فرود برای ایبوک باید اطلاعات کافی به مخاطب بدهد و او را قانع سازد تا آدرس ایمیل یا پول را در ازای دریافت این ایبوک به ما بدهد. کتاب های الکترونیکی قابلیت جستجو دارند و سئو را بهبود می دهند. مزیت آنها ماندگاری است، 30 تا 50 صفحه برای یک کتاب الکترونیکی مناسب است، ایبوک ها  معایبی دارند طولانی بودن ممکن است منجر به خسته شدن مخاطب شود و مخاطب را از دست بدهیم. در کتاب به شرکتتان اشاره کنید تا از کپی شدن آن جلوگیری کنید.

می توانید خلاصه کتابها را به صورت pdf  به مخاطب ارائه کنید که برای قشر پر مشغله مفید است.

21.استفاده از مطالعه موردی ((case study

داستانی را بیان کنید که درآن یک مشکل مشتری با استفاده از محصولات شما حل شده است، باید فرمتی خاص داشته باشد شامل راه حل ها و نتایج حاصل از آن، می توانید از مصاحبه با مشتریان واقعی کمک بگیرید.

22.مقاله سفید

مقاله سفید در حوزه کسب و کار به یک مطلب معتبر درباره یک موضوع می گویند که علاوه بر طرح مسئله راه حل ارائه می کند. هدف این مقالات آموزش به مخاطب است و در ازای دریافت اطلاعات شخصی و ایمیل قابل دسترسی اند، این مقالات با آمار و ارقام واقعی همراه و در قالب PDF ارائه می شوند. یک پست وبلاگ چند ساعت تا چند هفته زمان نیاز دارد در حالی که مقاله سفید زمان طولانی تری می طلبد حداقل یک ماه زمان نیاز دارد، مقالات سفید جدی تر هستند و مخاطبان اغلب به دلیل علاقه به سراغ این مطالب نمی روند اما برای انجام تحقیقات و نیاز به اطلاعاتی خاص و کامل مجبور می شوند آنها را دانلود کنند. یک مقاله سفید از 6 صفحه کم تر نیست و از تصاویر و نمودار برای بیان مطالب کمک می گیرد.

23.پادکست ضبط کنید

پادکست یکی از راه های جذاب بیان محتواست مخاطبان به دلیل اینکه زمان کمتری از آنها گرفته می شود ازاین محتوا استقبال می کنند و مخاطبان به سادگی می توانند در رفت و آمد روزانه پادکست شما را گوش کنند. تولید پادکست ساده است و آگاهی از برند را بهبود می دهد، می توانید کاری کنید که پادکست شما در صفحات جستجو نمایش داده شوند.باید از متنهای کوتاه استفاده کرده و از عناوین خوب بهره ببرید اگر از کلید واژه های مرتبط استفاده کنید پادکست شما دردر موتورهای جستجو نمایش داده خواهد شد. می توانید مصاحبه با کارشناسان را به صورت پادکست تولید کنید همچنین مطالب تکراری را در قالب پادکست تولید کنید برای مخاطب تازگی و جذابیت دارد.

24.وبینارها

وبینارها همان سمینارهای آنلاین هستند یکی از راه های ایجاد لید هستند. هر چه محتوای بهتری در وبینارهای خود ارائه کنید امکان موفقیت شما بیشتر است، کسب و کارهای کمتری به دلیل زمان موردنیاز برای تولید محتوا از این ابزار استفاده می کنند پس احتمال موفقیت شما به دلیل رقابت کمتر در این زمینه بیشتر است.

مهم ترین موضوع در برگزاری وبینار سخنران است، یک سخنران خوب باید بتواند مخاطبان را جذب کندو تسلط زیادی بر موضوع ارائه داشته باشد.

25.ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ یکی ازموفق ترین ها در زمینه بازاریابی آنلاین است برای اینکه ایمیل مارکتینگ موثر واقع شود باید پیامی متناسب با مخاطبان ارسال کنید. پیام باید بتواند توجه مخاطب را جلب کرده و ارزشی به او ارائه کند، در خبرنامه ها به وب سایت خود لینک دهید سعی کنید از لینکی استفاده کنید که از نظر ظاهری جذاب باشد.

محتوای ارسالی برای مخاطبان را بر اساس سابقه خریدهای قبلی، اطلاعات جمعیت شناختی وجغرافیایی بهینه سازی کنید. شما نیازمند تحلیل مختص به کسب و کار خودتان هستید هیچ اصول کلی ای برای همه کسب و کارها موثر نیست، بازاریابی ایمیلی به شما امکان می دهد نرخ کلیک، همگرایی و … را ارزیابی کنید تا بفهمید کدام محتوا محتوای مناسب است و مخاطبان بیشتری را تحت تاثیر قرار می دهد.

یک خبرنامه خوب ویژگی هایی دارد که به آنها می پردازیم: آموزنده باشد و از حقایق جالب استفاده کند، موضوعاتی را مطرح کنید که مخاطب را به تعامل با شما ترغیب کند حتی عبارت این ایمیل را با دوستان خود به اشتراک بگذارید هم می تواند موثرباشد همچنین زمانبندی منظم در انتشار مقاله و یکپارچگی مطالب ارائه شده نیز می تواند اثر گذار باشد، یک عنوان جذاب بسیار ارزشمند است و می تواند کلید موفقیت شما باشد.

برای ارسال خبرنامه پیامتان را برای هر نوع از مخاطبان شخصی سازی کنید.

26.ارائه یک بازی آنلاین  یا واژه نامه

27.استفاده از ugc

Ugc محتوایی بی طرفانه است که توسط مخاطب برند تهیه می شود حال آن شخص می تواند یک مشتری یا صرفا یک مخاطب باشد.

مشتریان نیز می توانند برای شما محتوا تولید کنند کسب و کارهای کمی از این نوع محتوای با ارزش استفاده می کنند در حالی که محتوای تولید شده توسط کاربران بسیار ارزشمند و موثرتر از سایر محتواهاست، مشتریان شرکت برای نظر همنوعان خودشان ارزش زیادی قائلند و به آنها اعتماد می کنند.

محتوای تولید کاربر به افزایش فالورها و تقویت روابط با مشتریان کمک کرده و به بهبود سئو می انجامد، باید به شکلی ازاین محتوا استفاده شود که مخاطب به سمت خرید سوق داده شود.

5 راه برای استفاده از ugc :

گیمیفیکیشن، تولید محتوا برای تعطیلات، محتوای ویدیویی، نظرات مشتریان و مسابقات هشتک دار

نظرات

بیش از 70 درصد مشتریان قبل از خرید نظرات مشتریان قبلی را بررسی می کنند و بر این اساس به محصول اعتماد کرده یا آن را غیرقابل اعتماد ارزیابی می کنند، مشتریان را با مشوق هایی نظیر کوپن تخفیف و کارت هدیه ترغیب کنید در مورد شما نظر بدهند این نظرات کمک می کنند ترافیک سایت شما افزایش یابد.مودبانه و شخصا به کامنت ها پاسخ دهید ونشان دهید که آنها برای شما مهم هستند.

گیمیفیکیشن

در این روش کاربران چند کار انجام داده و در نهایت جوایزی به آنها تعلق می گیرد معمولا شرکت ها از رتبه بندی ها، نشان ها و امتیازات برای تشویق به مشارکت افراد استفاده می کنند مثلا تخفیف ویژه یا محصول رایگان به آنها می دهند. این روش به ایجاد رابطه بلند مدت با مخاطب و تبدیل مخاطبان به خریدار کمک می کند با طی مراحل مختلف مدالها و جوایزی به مخاطبان تعلق می گیرد که به خرید و تعامل تشویق می شوند، کمپین Nike+ مثالی است از استفاده از این روش.

تولید محتوا برای فصول تعطیل

تعطیلات فرصت زیادی برای کسب و کارها ایجاد می کند تا توجه مخاطبان را جلب کند می توانید از مخاطبان بخواهید هر جا که هستند عکس و فیلم تهیه و در مسابقات شما شرکت کنند، تعطیلات فرصت تعامل مخاطبان با شما را فراهم می کند.

یک روش تولید محتوا تعامل برند با مشتری است، امروزه ارتباط برندها با مخاطبانشان از طریق شبکه های اجتماعی بسیار راحت تر شده و این ارتباط ها به تبلیغ رایگان برند بسیار کمک می کند، زمانی که شرکت محتوای تولید شده توسط کاربران را به اشتراک می گذارد اعتماد مخاطبان به برند افزایش می یابد.

واقعیت افزوده

نمونه های این ابزار اسنپ چت و فیلترهای اینستاگرام است که از طریق تکنولوژی واقعیت را تغییر می دهد که برای کاربران جذابیت داردافراد تصاویر خود با فیلترهای اسنپ چت را در شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارند.

تبلیغ در شبکه های اجتماعی

نباید فقط به صفحه شخصی خودتان اکتفا کنید به دلیل رقابت شدید بین برندهای مختلف باید از صفحه های پر مخاطب استفاده کنید و برای تبلیغ در این صفحه ها هزینه کنید.

28.استفاده از بولتن

استفاده از محتوای بولتنی به تقویم محتوا تنوع می بخشد.

موضوع

در چه موضوعی متخصص هستید؟

ما باید تسلط کافی روی موضوعاتی که در مورد آنها می نویسیم داشته باشیم در غیر اینصورت از افراد متخصص کمک بگیریم. سعی کنید موضوعی را انتخاب کنید که به کسب و کار شما بی ربط نباشد، توسط مخاطبان دوست داشته شود و به سئو کمک کند.

29.تحقیق

محتوای علمی نیازمند تخصص زیادی است و در صورتی که پژوهشی علمی انجام دهید برای شما اعتبار زیادی به ارمغان میاورد.

30.از پیش بینی ها استفاده کنید

مثلا اگر بتوانید میزان تقاضای یک محصول را پیش بینی و منتشر کنید مخاطبان زیادی را جذب می کنید که البته نیاز به تخصص دارد.

31.بیانیه ها

بسیاری از شرکت ها مثل همراه اول بیانیه های رسمی و اعلامیه ها را منتشر می کنند که مصرف کنندگان آنها را به اشتراک می گذارند. همچنین گزارشهای رسمی که از سوی نهاد ها ارائه می شوند نوع دیگری از محتوا هستند توسط سازمانها ارائه می شوند.

32.مشکل مخاطب و کمبودهای او را شناسایی کنید

مصاحبه با چند مشتری به شما کمک می کند شما چه مشکلی از مخاطب را رفع می کنید؟ شما باید مشتریانی که کالای شما دقیقا مطابق با نیاز آنهاست واز کالاو خدمات شما راضی اند را شناسایی کنید آنها را خوب و دقیق بشناسید و همه تلاش خود را به کار بگیرید تا آنها را راضی نگه دارید.

راهکارهای قدرتمند برای مشکلات مخاطبان ارائه کنید.

این راهکارها باید  دغدغه های ذهنی مخاطبان را به بهترین نحو پاسخ گویند با ارائه راهکارها بهترین جایگاه را بین مخاطبان پیدا کنید بیشتر سعی کنید مطالب جنبه آموزشی داشته باشند تا اینکه بازاریابی مستقیم به نظر برسد.

33.مطالب و راهکارهایی در مورد شادی بیان کنید

می توانید از حس شوح طبعی بهره ببرید استفاده از طنز در بازاریابی محتوایی افزایش یافته است مردم مطالب مربوطبه شدی را زودتر به اشتراک می گذارند شوخ طبعی می تواند توجه را جلب کند، ارتباط مثبت با برند شما ایجاد می کند و احساس مثبت و هیجان را با برند شما پیوند می دهد.شوخ طبعی در طنزهای اجتماعی سبب می شود مردم احساس کنند شما نیز بخشی از جامعه هستید و همان دغدغه ها را دارید. مردم این مطالب را در شبکه های اجتماعی بیشتر به اشتراک می گذارند اما در استفاده از شوخ طبعی محتاط باشید سعی کنید شوخ طبعی را با بی احترامی اشتباه نگیرید.

34.کنجکاوی راهی برای جلب مخاطب

از عناوین جذاب استفاده کنید سعی کنید مطالبتان را خلاقانه عرضه کنید متفاوت باشید تا کنجکاوی مخاطب ارضا شود، از برندسازی شخصی بهره بگیرید مردم می خواهند بدانند صاحبان این کسب و کار چه کسانی هستند مردم به افراد اهمیت می دهند و  در مورد آنها کنجکاوند.

35.اخبار سلبریتی ها

بیشتر مردم برای داشتن وجهه اجتماعی بهتر روی مطالب علمی تاکید می کنند ولی آمارها میزان کلیک بر روی اخبارهای هنرمندان و مشاهیر از خبرهای علمی بیشتر است. بخصوص عکس های بازیگران بازدید زیادی دارند به همین دلیل شیوه اخبار نویسی تغییر کرده و بسیاری از رسانه ها عناوین خود را اینگونه می نویسند(+عکس)

36.مد و زیبایی

مطالب مربوط به مد و زیبایی توجه جوانان بسیاری را به خود جلب می کند بخصوص که در ایران رسانه هایی مانند تلویزیون به این قبیل موضوعات نمی پردازند.

37.پست های جنجالی

موضوعات جنجالی تفرقه ایجاد می کنند اما موافقین نظر شما آن را بازنشر می دهند.

مردم این پستها را برای نشان دادن عقاید یا تعلق به یک گروه خاص به اشتراک می گذارند ولی باعث ایجاد تفرقه هم می شوند و به اشتراکگذاری آنها تاحدی ریسکی است مثل پستهای حمایت از استقلال یا پرسپولیس، باید گروهی بیابید که به اندازه کافی بزرگ باشد این گروه به شما در نشرویروسی محتوا کمک می کنند.

38.محتوای آموزشی

ما با تولید محتوای آموزنده سعی می کنیم کمک کوچکی به کاربران کنیم و در نتیجه تولید محتوای مناسب رفتار مخاطبان تغییر کرده و آنطور که هدف بسیاری از کسب و کارهاست به تصمیم گیری برای خرید منجر شود.

39.محتوای سرگرم کننده (هیجان، خنده و سرگرمی)

اینها سه حس خوب هستند که کاربران آنها را بیشتر بازنشر می دهند، اندوه و خشم کمترین محبوبیت را دارند.

بر اساس پژوهش نیویورک تایمز دلایل به اشتراک گذاری یک داستان به صورت آنلاین: 1.محتوای ارزشمند و سرگزم کننده، 2.شخصیت خود را به دیگران بهتر بشناسانند، 3.ایجاد ارتباط با دیگران و تقویت آن، 4.ایجاد احساس مفید بودن و خودشکوفایی، 5.بیان اهداف و انگیزه های زندگیشان

40.محتواهای تعاملی

از محتوایی که بتواند مخاطب را مدتی درگیر کد برای جلب مخاطبان شبکه های اجتماعی استفاده کنید. مثلا از یک نظر سنجی استفاده کنید کاربران به مشارکت کردن علاقه دارند.

41.از مطالب احساسی بهره بگیرید

محتواهایی که بتواند اشک ما را درآورد و احساسات ا را درگیر کند برای بازاریابی محتوا ارزشمند هستند زیرا احساسات مخاطب را درگیر می کنند. از احساسات به جا و به اندازه استفاده کنید در استفاده از احساسات اغراق نکنید انسان ها علاقمندند دیگران را در عواطف خود شریک کنند. می توانید از غم و تر س بهره بگیرید اما در استفاده از آنها زیاده روی نکنید

Yektanet.com

42.معرفی محصولات تخصصی

سرعت صفحه یک محصول اهمیت زیادی دارد، تصاویر باید با کیفیت باشند، توضیح محصول واضح باشد و روش های خرید آنها توضیح داده شود. صفحات مربوط به محصولات می توانند برای استراتژِی سئو مورد استفاده قرار بگیرد. باید مزایا و معایب محصولات را کامل توضیح دهید تا اعتماد مشتریان جلب شود. سایت دیجی کالا از این تکنیک استفاده کرده است.

43.نقد و بررسی خدمات و برندها

شما می توانید در مورد رستوران ها، خودرو، موزیک و حتی استارتاپ ها نقد بنویسید و درآمد مناسبی از رپورتاژ آگهی و مقالات سفارشی کسب کنید اگر روی یک حوزه تمرکز کنید حتی تنها با استفاده از شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام می توانید مخاطب بسیاری جذب کنید و از راه تبلیغات کسب درآمد کنید با استانداردهای مشخصی به نقد بپردازید وبه سایت یا محصول مورد نظر لینک دهید و فضایی فراهم کنید تا کاربران هم بتوانند در مورد محصول نظر بدهند نمونه هایی موفق مثل پدال و فیدیلیو در ایران وجود دارند.

44. نظرسنجی کنید

مردم دوست دارند در نظر سنجی ها شرکت کنند و نتایج آن را به اشتراک بگارند سوالات مرتبط با موضوع کسب و کار خودتان را پیدا کنید و پرسش مناسب با سوال ذهنی مخاطب را مطرح کنید. نظر سنجی در مورد موضوعات چالشی مخاطب را درگیر می کند و این نظرسنجی ها توسط کاربران به اشتراک گذاشته می شوند فقط به این نکته توجه کنید که پرسشنامه های طولانی نه تنها زمان زیادی از مخاطب می گیرد و باعث می شود میزان پاسخگویی کاهش یابد بلکه در بازاریابی محتوا ما را از هدفمان دور می کند پس تنها یک یا دو سوال مطرح کنید مطرح کردن سوالات باز جذابیت زیادی دارد شما از پاسخ های جذاب مخاطب شگفت زده خواهید شد و می توانید آنها را به اشتراک بگذارید.

به این روش جمع سپاری می گویند شما با مطرح کردن سوالات در شبکه های اجتماعی از ذهن های مخاطبان کمک بگیرید.

زمانی که بازخورد می گیرید اگر با نظرات منفی مواجه شدید مثبت برخورد کنید و سعی کنید مخاطب را راضی نگه دارید.

تجارب مشتریان ازخرید محصول و تجربه خدماتتان را به اشتراک بگذارید، بیان رضایت مشتریان بسیار ارزشمند است.

45.از شبکه های اجتماعی مختلف ایده بگیرید

به طور مثال می توانید از لینکدین کمک بگیرید این ابزار محبوب صاحبان کسب و کار کمک می کند مخاطب بیشتری بیابید و ایده های جدیدی برای تولید محتوا بیابید. در اینستاگرام، تلگرام، توییتر و … عبارات و هشتک های مختلف را سرچ کنید مطالب دیگران را بخوانید تا بتوانید مطالبی جذابتر بیافرینید. همچنین شما باید بدانید چه مطالبی در کدام شبکه اجتماعی از استقبال بیشتری برخوردار می شود. همچنین می توانید مطالب پر بازدید با بررسی وبلاگهای مشابه در صنعت خود پیدا کنید.

46.تیم فروش مشتریان را بهتر می شناسند

کارمندان بخش فروش را به کار بگیرید از آنها بپرسید چه پرسش های جدیدی توسط مشتریان مطرح شده است. همچنین کارکنان تیم فروش می توانند مطالب خوبی را برای وبلاگ شما بنویسند. درخواست هایی که از طریق ایمیل و تماس تلفنی بیان می شود بررسی کنید با کارمندان پشتیبانی امور مشتریان صحبت کنید آنها ایده های زیادی برای بازاریابی محتوایی دارند همچنین می توانیم یک روز رادر کناراین عزیزان سپری کنید و مستقیما صدای مشتریان را بشنوید.

47. استفاده از  google alerts

برای یافتن موضوع جذاب برای نوشتن می توانید از گوگل آلرت کمک بگیرید

این ابزار رایگن است و می توانید اصطلاحات صنعت خود را در آن پیگیری کنید.

48.انتشار اخبار مربوط به صنعتی که در آن فعالیت می کنید

همیشه توسط مخاطبان شبکه های اجتماعی مورد توجه قرار کی گیرند.

49.از یک محتوا بیش از یک بار استفاده کنید

یک محتوا باید بیش از یکبار موفقیت کسب کند، اگر محتوای شما به رویدادی در پیش رو مرتبط است می توانید آن را دوباره بازنشر کنید و ارتقا دهید. پست های خود را بعد از انتشار اولیه احیا کرده و ارتقا دهید مدت انتظار ایده آل قبل از ارتقا محتوا مشخص نیست اما احتمالا یک هفته مناسب است مثلا مطلب را در جمعه یا آخر هفته انتشار دهید و در یک روز محبوب تر مثل دوشنبه هفته بعدش ارتقا دهید به این ترتیب مطمئن می شوید همه پست های شما به یک میزان توسط مخاطبان دیده می شوند.

50.داده های قبلی را جستجو کنید

با گوگل آنالیتیکس داده ها را بررسی کنید چه محتواهایی در سایت شما محبوب بوده اند؟ کامنت ها، میزان ماندن در صفحه و … را بررسی کنید با این ابزار می توانید نحوه واکنش به یک پست وبلاگ را ببینید.

51.معرفی ابزارها و اپلیکیشن های مفید

مثلا معرفی نرم افزار ادیت فیلم یا اپلیکیشنی برای آشپزی

52.هشداردهنده

هشدار در مورد سرقت بازنشر زیادی دارد در حیطه کاری شما چه خطراتی وجود دارد، هشدار به موقع در حیطه کاریتان مخاطب شما را افزایش خواهد داد.

53.راهنما

راهنمای استفاده از محصول یک نوع پر طرفدار محتواست.

54. پیشنهاداتی برای تولید محتوا

محتوای غافلگیر کننده

محتوایی که کمک کند با دیدی جدید به مسائل بنگریم.

محتوا در مورد کوتاه بودن زندگی

محتوای چالشی که بتواند ما را درگیر کند.

یادآوری اینکه رویاها با تلاش بیشتر می توانند حقیقت پیدا کنند.

پستهایی در مورد تناسب اندام وسلامتی مثلا 12 تمرین برای تناسب اندام

رازهای عشق مثلا چه کنید که عاشق هر کسی شوید؟ که بر خلاف تصور قالب است و توجه مخاطب را جلب می کند.

در مورد طول عمر بنویسید مثلا راه های طول عمر از زبان زن 109 ساله

داستان دلگرم کننده از ازدواجهای موفق و متفاوت، زندگی مشترک طولانی و سرشار از عشق

استفاده از ترندها مثل زامبی ها یا گیم آف ترونز نظر دادن در مورد ترندها یا استفاده آنها در متن مخاطبان شما را افزایش می دهد و تعامل کاربران را بیشتر می کند.

نوزادان و حیوانات بامزه مورد علاقه مخاطبان هستند اگر لباس بامزه ای تن یک گربه کنید برای مخاطبان همیشه جذاب است.

جملات و تصاویر الهام بخش همواره محبوبیت زیادی دارند مثل نقل قولهای ادبی

می توانید از حقایق و تصاویر کمک بگیرید یک محتوای غیر منتظره با پس زمینه پژوهشی و دارای عنوان تحریک کننده همچنین استفاده از قالبی که مطالعه آن راحت باشد می تواند یک محتوای وایرال را شکل دهد.

شرح یک روز از زندگی یک فرد مشهور یا خاص که فعالیت های فرد در یکروز از زندگی اش نمایش می دهد.

باید انگیزه ها را بشناسیم باید از روانشناسی استفاده کنیم و رفتارهای مشترک انسان ها را بشناسیم و از آنها کمک بگیریم مثلا انسان ها عاشق شهرت اند مطلبی با عنوان چگونه به شهرت برسیم برای مخاطب جذاب است، محتوایی که به آنها کمک کند آرزوهای بزرگتری داشته باشند. افراد از جملات و متن های انرژی بخش و انگیزاننده استقبال می کنند.

محتوایی که تولید می کنیم بر خاص بودن انسان تاکید کند و اینکه هر انسانی زندگی خاص و متفاوت از دیگران دارد.

محتواهایی که برای تلاش برای زندگی بهتر تشویق کند.

متن هایی که افکار و فرضیات ما را مورد تایید قرار می دهد.

محتوایی که بتواند نکات ریز و فراموش شده زندگی را به ما یادآوری کند مثل نوستالژی ها و مرور خاطرات

محتوایی که بتواند داستانی را روایت کند.

پست هایی که راه هایی برای موفقیت ارائه می دهند می توانند به محتوای ویروسی تبدیل شوند استفاده از کلمه موفقیت در تیتر محبوبیت زیادی دارد.

داستان های موفقیت از جمله مواردی است که مردم به آنها علاقه دارند این داستانها به مردم امید می دهند از این رو این مطالب در شبکه های اجتماعی با استقبال فراوان رو به رو می شوند.

اصول و نکاتی را که باید برای بازاریابی محتوا رعایت کنیم

55.زمان مناسب برای پست گذاشتن را پیدا کنید

برای جذب مخاطب در بازایابی محتوا باید در زمان مناسب پست ها را منتشر کنیم به طور مثال با تغییر حساب اینستاگرام خود به حالت بیزینسی زمان های پربازدید پیج خود را پیدا می کنید توییتر و لینکدین آمار مشابهی ارائه می دهند.

بهترین روز برای نشر محتوا سه شنبه است اگر سه شنبه محتوای خود را منتشر کنید بیشتر بازنشر خواهد شد، بهترین روز در فیس بوک، توئیتر و گوگل+ سه شنبه و برای لینکدین و پینترست دوشنبه است.

56.خدمات و محصولات رایگان

کلمه رایگان بسیار قدرتمند است اگر بخشی از خدمات را رایگان ارائه دهید مخاطبان به سراغ شما می آیند و آن را با دیگران به اشتراک می گذارند، اگر بتوانید با خدمتی رایگان توجه مخاطب را جلب کنید مخاطب به سراغ سایر محصولات شما آمده و درآینده به سود می رسید.

انتشار محتوای شما باید راحت باشد آن محتوا هر چه که باشد نرم افزار یا بازی باید در بستری مناسب قرار گیرد تااحتمال اشتراک گذاری آن افزایش یابد.

57.محتوا را سازماندهی کنید

مخاطبان به مطالب سازماندهی شده بیشتر توجه می کنند برای این کار میتوانید از قالب های  hubspot  کمک بگیرید که رایگان هستند با استفاده از این قالب ها مخاطب می تواند به راحتی مطالب و پست های شما را دنبال کند و مطالب تقسیم بندی مناسبی پیدا می کنند.

پست ها را ویرایش کنید

اصول نگارش و دستور زبان، تیتر ها، زیر تیترها و سایر ویژگی هی بصری باید در نظر گرفته شوند. وبلاگ نویسان ایرانی از نرم افزارهایی مثل ویراست یار برای کمک در ویرایش استفاده می کنند.

58.مخاطب را دعوت کنید مطالب بعدی شما را پیگیری کند(CTA)

شما می توانید دکمه CTA را در آخرمطالب خود بگذارید CTA  یعنی call to action  یعنی در انتهای مطلب مخاطب را تشویق کنیم تا در خبرنامه ما عضو شود یا در وبینار ما ثبت نام کند و … این کار به ایجاد lead  کمک می کند. همچنین می توانید مخاطب را دعوت کنید پست های مشابه در وب سایت شما را مطالعه کرده و زمان بیشتری را در وب سایت شما بگذراند.

59.از هشتک های مناسب استفاده کنید

استفاده از هشتک های نامربوط و زیاد اشتباه بزرگی است که محبوبیت شما را کاهش می دهد هشتک های مرتبط در تعداد مناسب می تواند مخاطبان شما را افزایش دهد در اینستاگرام مخاطبان هشتک های مورد علاقه شان را فالو می کنند تا پست های مربوط به آنها ر پیگیری کنند.

60.از روش راهبردی برای پلاگین های اجتماعی استفاده کنید

باید از گزینه های اشتراک گذاری استفاده کنیم تا مخاطبان در صورت دوست داشتن مطلب آن را با دوستان خود در اشتراک بگذارند تا شانس دیده شدن مطلب را افزایش دهیم.

61.از مثال ها استفاده کنید

برای فهم بیشتر مطالب و جذابتر شدن آن از مثالها استفاده کنید ارائه مثال یادگیری را بالا برده و مخاطب می تواند مطالب را راحت تر درک کند.

62.مطالب طولانی یا کوتاه

مطالب طولانی از مطالب کوتاه بیشتر بازنشر می شوند یعنی محتوایی بین هزار تا سه هزار کلمه، محتواهای کوتاه بیشترند پس سر و صدای بیشتری تولید می کنند در نتیجه شما یک فرصت عالی دارید تولیدکنندگان محتوا علاقه ای ندارند روی مطالب طولانی و عمیق وقت صرف کنند ولی این مطالب از استقبال خوبی برخوردار می شوند.

63.محتوای سریالی

در بازاریابی محتوا کیفیت و پیوستگی از اهمیت بالایی برخوردارند سعی کنید زیاد بنویسید و هر چه بیشتر بنویسید بهتر. ما به دنبال محتوایی هستیم که گرفیک ارگانیک سایت  را افزایش دهد.

برای دستیابی به مخاطبان وفادار باید محتوایی سریالی بسازید یک محتوای مجزا کافی نیست بازاریابی و یروسی یا وایرال مارکتینگ روشی است که در آن استراتژی این باشد که مخاطب را تشویق کند تا پیام بازاریابی را انتقال دهد.

64.محتوای مناسب برای هر رسانه اجتماعی چیست؟

هر محتوایی مناسب همه شبکه های اجتماعی نیست مثلا در اینستاگرام نقل قول، داستان هم چنین عکس و ویدیو با کیفیت بالا بیشتر مورد توجه قرار می گیرد. کاربران از شبک های اجتماعی مختلف انتظارات متفاوتی دارند محتواهای مناسب تر برای هر شبکه اجتماعی را به صورت مختصر ذکر می کنیم: برای فیس بوک ویدیو، در توییتر پست های بلاگ و اخبار بیشتر مخاطب دارد، لینکدین برای کسب و کارها فرصت خوبی فراهم کرده است در لینکدین اشتراک گذاری فرصت های شغلی، اخبار کسب و کارها و محتوای تخصصی بسته به نوع کسب و کارشما از استقبال خوبی برخوردار می شود. گوگل پلاس برای به اشتراک گذاری پست های بلاگ مناسب است، برای پست هایی که می خواهید در گوگل رتبه بندی بالایی کسب کنند.

کدام نوع پلتفرم برای شما مناسب تر است روی آن تمرکز کنید. یک محتوا را چند بار به اشتراک بگذارید

یک محتوای واحد را می توانید با توجه به شبکه های اجتماعی که قرار است در آن منتشر شود بهینه کنید.

نوع شبکه اجتماعی که با محتوای شما همخوانی بیشتری دارد را انتخاب کنید مثلا برای محتوای بصری اینستاگرام و از تیتر و هشتک مناسب هر پلتفرم استفاده کنید.

65.منبع مطالب خود را اعلام کنید

در انتشار مطالب با هدف بازاریابی محتوا برای تاثیر بهتر بر مخاطب  از آمار و ارقام برای بیان مطالبتان استفاده کنید و حتما منبع هایی را که استفاده کرده اید ذکر کنید مردم به حقایق علاقمند هستند مخصوصا زمانی که منبع موثق برای آنها ذکر شود.

اگر بخواهیم اعتماد مخاطب را جلب کنیم باید منبع و نویسنده آن را مشخص کنیم ذکر نام نویسنده احساس اعتماد ایجاد می کند، در توئیتر، لینکدین و گوگل+ اهمیت بیشتری دارد نسبت به فیسبوک که به خاطر ماهیت این برنامه ها است فیسبوک برای سرگرمی و ارتباط با دوستان استفاده شده ولی ماهیت لینکدین جدی است و برای کسب وکارها و رزومه کاری استفاده می شود مردم می خواهند در آن برای خود اعتبار ایجاد کنند پس منبع موثق مطالب خود را ذکر می کنند، نام نویسنده در ابتدای مطلب آمده و توضیحی کوتاه هم در انتها قرار دهید.

66.سادگی

مخاطب باید بتواند محتوای شما را درک کند پس تا جایی که می توانید ساده بنویسید ولی از کیفیت پیامتان کم نکنید. مخاطبان با مطالب پیچیده به سختی ارتباط برقرار می کنند.

67.مطالب خود را بهینه سازی کنید

پس از نوشتن آن را از لحاظ سئو مورد بررسی قرار دهید با انگیزه بهتر شدن برای سئوکلید واژه های زیاد در متن نگنجانید تا جایی که متن کیفیت خود را از دست بدهد. هر چه قدر بتوانید

url را کوتاه تر کنید بهتر است همچنین برای بهینه سازی بع زیرعنوان ها و توضیحات متا اهمیت دهید.

68.از مقدمه ای جذاب کمک بگیرید

کاربران شبکه های اجتماعی با اولین برخورد با مطالب شما می توانند تحت تاثیر قرار گرفته و تا پایان مطلب را مطالعه کنند یا از خیر آن بگذرند می توانید از طنز یا آمار جذاب کمک بگیرید تاتوجه مخاطب جلب شود.

69.کلمه کلیدی مناسبی پیدا کنید

فقط به دنبال عبارات با رتبه بالا نباشید، عبارات کلیدی با رتبه بالا دردسر آفرین هستند چون رقابت شدید برای این کلمه ها وجود دارد باید عبارات کلیدی طولانی را هدف بگیرید سه یا چهار کلمه در نظر بگیرید از عبارات تخصصی کسب و کارتان استفاده کنید.

Yektanet.com

70.سیستم مدیریت محتوا یا CMS

Cmsها برای تولید، انتشار و تحلیل محتوا بستری مناسب فراهم می کند برای انتخاب نوع cms مقیاس پذیری، سهولت و پشتیبانی مناسب را در نظر بگیرید تا بتوانید محتوا را بهتر مدیریت کرده و نشر دهید شما می توانید از برخی از انواع سیستم های مدیریت محتوا مثل وردپرس و جوملا استفاده کنید.

71.از قانون 20/80 بهره بگیرید

شما باید زمان بیشتری را صرف تبلیغ محتوا و زمان کمتری را صرف تولید محتوا کنید، 20 درصد از وقت خود را صرف تولید محتوا و 80 درصد را صرف تبلیغ آن کنید، از تبلیغات پولی استفاده کنید اگر تازه کار خود را شروع کرده اید و مخاطبی ندارید از تبلیغات پولی استفاده کنید تا محتوایتان دیده شود. 80 درصد محتوای شما باید آموزنده و فقط 20 درصد آن تبلیغاتی باشد.

72.چگونه میتوانیم محتوای مناسب را برگزینیم؟

استراتژِی محتوایی مشخص شده حالا باید محتوای مناسب را با توجه به نکات زیر برگزینیم

1. شناخت کامل مخاطب

2. نوع محصول و خدمات

3. موقعیت در قیف بازاریابی : هدفتان از تولید محتوا را مشخص کنید مثلا اگر هدف شما جذب مخاطبان زیادی است می توانید یک کمپین راه اندازی کنید و از تصاویر و اینفوگرافیک برای جذب مخاطبان استفاد کنید.

73.نقشه راه مشتری

مسیری را نشان می دهد که مشتری در آشنایی با برند شما طی می کند از آگاهی از برند تا خرید محصولات، محتوایی مناسب و با کیفیت مطابق با هر مرحله تهیه کنید تا کاربر به سمت پایین قیف هدایت شود و به خریدار تبدیل شود، این نقشه باید به بیان اهداف و نیازهای مشتریان بپردازد.

74.تهیه تقویم محتوا

موضوعات، فرمت محتوا و کانال انتشار را تعیین کنید، این تقویم برای برنامه ریزی محتوا استفاده می شود. نویسنده، تاریخ انتشار، عنوان مطالب وکلیدواژه ها را ثبت کنید برای نوشتن تقویم محتوا از تقویم بازاریابی کمک بگیرید تا با اهداف بازاریابی هماهنگ باشد، در صورت امکان مناسبت ها و تعطیلات فصلی بپردازد.

75.نقشه محتوا ترسیم کنید

در چرخه خرید کاربران از راه های متفاوتی با برند شما مواجه می شوند باید بتوانید محتوای با کیفیت و متناسب با مخاطب را در زمان مناسب منتشر کنید باید در سفر مشتری انتشار محتوا را با نیاز افراد هماهنگ کنید باید پیامی منسجم منتشر کنید تا اعتماد مخاطب جلب شود باید مشخص کنید می خواهید برند شما چگونه در محتوا نمایش داده شود.

در این روش مخاطب نقش فعالی ایفا می کند فقط به عملکرد شما وابسته نیست ما همیشه نمی توانیم از سلایق و نظرات مشتری آگاه باشیم ممکن است پیامی از نظر ما جذاب اما از نظر مخاطب جذاب نباشد، شما می توانید بر اساس تعداد کلیک و به اشتراک گذاری بازخورد را بسنجید اما نمی توانید بفهمید چقدر روی فروشتان اثر گذاشته است.

ایرادی ندارد از محتوای موجود در اینترنت الهام بگیرید اما هرگز کپی نکنید سعی کنید محتوایی متفاوت در حوزه خود منتشر کنید، پس نتیجه می گیریم که محتوای خوب و جذاب ویژگی هایی دارد که با در نظر گرفتن یک یا چند مورد از آنها می توانیم برای مخاطبان محبوب باشیم. اینگونه محتواها خسته کننده نیستند، کاربران برای آنها زمان صرف می کنند حتی اگر خسته و پر مشغله باشند، اینگونه محتواها بیشتر به اشتراک گذاشته می شوند و در ذهن ماندگارترند.  شما چه موردی به نظرتان میرسد که در این لیست ذکر نشده؟ هدف این متن این بود که با مطالعه آن ایده بگیرید تا محتوایی ارزشمند به مخاطبانتان عرضه کنید ایده های خلاقانه خود را با ما درمیان بگذارید.

جمع بندی و خلاصه

در این مقاله سعی کردیم تا نکاتی مهم را برای تولید محتوای با کیفیت، ارائه کنیم. امیدوارم نواقص و ایرادهای بسیاری که در کار است و همچنین نکات مهم بسیاری را که از قلم انداخته ایم را شما به ما یادآوری کنید. نظرات شما کمک میکند تا مقالات بهتری بنویسیم.

موفق و پیروز باشید